Notícies i Premsa

Inicieu sessió en qualsevol moment amb qualsevol dels comptes següents: ASICentral, ESP, Connect o ASIUniversity.
All USA Clothing surt de la seva zona de confort, produint dessuadores tenyides de roba en quatre colors, així com nervadures personalitzades, etiquetes teixides, serigrafia i molt més.
Quan un client jove va arribar a Cary Heller amb plans per llançar la marca de roba de carrer de moda Bad Hamster, el vicepresident de vendes de All USA Clothing (asi/30171) de Keego Harbour, Michigan, no estava segur que la seva empresa pogués assolir el repte.
El client volia peces de vestir tenyides, dessuadores amb caputxa pesada i dessuadores en quatre colors molt especials, així com etiquetes teixides i nervadures personalitzades a les butxaques posteriors perquè coincideixin amb els colors de retalls serigrafiats. "Aquestes peces realment no existeixen", va dir Heller. No pots anar a comprar-los i fer una marca privada ràpida".
És fàcil rebutjar o dirigir un client en una direcció menys complicada. En canvi, Heller va decidir provar-ho. "La pilota ràpida entre nosaltres és el tipus de Carhartt", va admetre Heller. "Això està sortint de la nostra cabina. … Però va despertar la meva creativitat i em va despertar".
Per crear la costella personalitzada que el client volia, All USA va haver de deconstruir els pantalons de xandall i tornar-los a cosir amb teixit de ratlles als costats.
Heller sabia que All USA no podia completar el projecte sol. Massa parts mòbils. A més, l'empresa no havia treballat mai amb Rib abans. El seu primer intent, de demanar teles personalitzades a una botiga d'artesania en línia, va demostrar que podia encertar el color, però Heller va dir que les mostres de teixit que va rebre estaven "un milió per cent equivocades". Així que va decidir utilitzar les moltes connexions que havia fet a la indústria al llarg dels anys per trucar als amics que dirigeixen grans plantes de fabricació dels Estats Units per veure quins coneixements podien oferir.
Heller està associada amb una empresa de Pennsilvània que fabrica nervadures 100% polièster del color correcte. El següent pas és esbrinar com afegir-hi nervadures als pantalons de xandall. Per a les empreses emergents de roba de carrer, el cost de funcionament de la roba personalitzada és simplement massa elevat, ja que requereix Comandes grans de quatre colors diferents. Així que Heller va obtenir les peces en blanc que el client volia en tons pastel, després va treballar amb un sastre a Detroit per deconstruir els pantalons en blanc i després els va tornar a cosir amb nervadures al llarg de les costures exteriors.
Un cop superat aquest obstacle, la resta del projecte va funcionar sense problemes: tot, des de les etiquetes penjants fins a les etiquetes teixides, va tenir una combinació de colors a joc per a un producte cohesionat. Tots els Estats Units han construït milers d'unitats per a Bad Hamster i espera tenir un gran -La personalització de la roba a escala s'executa després que els clients tanquin les seves primeres vendes.
"Va ressonar realment amb la generació més jove", va dir Heller sobre la col·lecció. "Hi ha molta gent que porta dessuadores amb caputxa aquests dies des que va començar la pandèmia. Tothom estima les dessuadores amb caputxa de totes maneres. És com si la gent visqui amb dessuadores amb caputxa ara mateix".
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.tots els drets reservats.